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迎合移动社交媒体越来越多体育赛事开始试水竖屏直播了
2019-12-29 13:47:57

  在12月初的一场德甲比赛中,云达不莱梅以3-2的比分战胜了沃尔夫斯堡。本场比赛除了赛况之外,场外也有值得关注的地方。比赛当天,德国职业足球联盟的下属机构DFL Digital Sports和Sportcast在场内增设了5台摄像机,并在社交媒体上以9:16的竖屏比例向球迷转播赛事。

  这是德甲首次以竖屏直播的形式转播比赛,同时也是首次有足球赛事采取这种直播模式。

  这些摄像机都配备了特制的三脚架,确保画面清晰度能达到德国职业足球联盟的标准,甚至能输出超高清的视频格式。

  德国职业足球联盟希望以此迎合智能手机使用时长增加和社交媒体上竖屏视频兴起的风潮。对于此次试验,德国职业足球联盟数字创新部门副总裁安德里亚斯·海顿(Andreas Heyden)表示,“我们对测试十分满意,在社交媒体或者移动设备上,竖屏直播的效果要比横屏直播的效果好。”

  在目前的体育赛事转播领域中,横屏直播仍是绝大多数职业体育联赛在赛事转播时采取的模式。但在社交媒体时代,竖屏视频逐渐多了起来,球迷的观赛习惯也在发生变化。

  以向来重视打造其在社交媒体上的影响力和存在感的NBA为例,他们更早地做了一些竖屏形式的视频试验。

  此次试验成功后,NBA决定再进一步。在2018年NBA夏季联赛中,NBA就与ESPN合作,以竖屏模式全程直播了犹他爵士队对阵迈阿密热火队以及萨克拉门托国王队对阵孟菲斯灰熊队这两场比赛。在当时的直播中,转播方会提供横屏和竖屏两路直播信号,通过移动设备观看比赛直播的球迷可以自行选择直播模式。

  尽管目前NBA并未在常规赛和季后赛的转播中启用竖屏直播,但NBA在未来的转播中有可能会将竖屏直播作为常规的直播信号,因为他们的电视收视率不断地在下滑。

  据《体育商业日报》(Sports Business Journal)统计,NBA本赛季的电视收视率仍在持续下滑,ESPN电视台的赛事收视率与上赛季相比下滑了20%,TNT电视台的赛事收视率同比下滑了23%,而地方电视台整体的赛事收视率则同比下滑了13%。面对电视直播收视率下滑可能导致比赛热度下滑以及球迷流失的局面,通过竖屏视频、直播吸引更多球迷,不失为一种好的解决办法。

  另一方面看,对NBA来说,竖屏视频也更有利于球迷追星,符合其“造星”策略。

  在移动设备的竖屏视频中,由于画面收窄,对于单个人或者物的展示会更为具体和集中,各种细节都会得到更好的呈现,从而让观看者更有现场感。

  在德甲云达不莱梅与沃尔夫斯堡那场比赛的竖屏直播中,球员的脚下技术、进球后的庆祝动作都能给观众强烈的视觉冲击,让他们有身临其境的感觉。

  但竖屏模式的局限性在于其视野不够开阔,难以展现赛场上球员的走位和战术意图。以德甲的竖屏直播为例,大多数时候,主画面只能“容纳”两到三名球员,更像是“个人秀”。在这种直播模式下,比赛直播更多地是球员的“个人秀”或者是球队小范围配合的展示,但对于长传吊球这类展现球员视野的镜头,竖屏直播难以兼顾,这可能会让一些喜欢观察场上战术走位和阵型的球迷失望。

  从这个角度看,竖屏直播更适合用在个人项目中,让观众可以更近距离地欣赏选手的动作。当然,对于集体项目来说,足球场上的精彩进球或者篮球场上的绝杀,以竖屏的形式呈现也能让球迷过足眼瘾。

  因此,以竖屏形式全程直播比赛时,特别是团队项目,如何权衡个人与团队镜头所占的比例,尽可能地满足追星型球迷和战术型球迷的需求,是接下来竖屏直播全面推行前需要解决的问题。

  实际上,竖屏视频更像是职业体育联赛针对移动设备和社交媒体地位提升而做出的一次调整。

  年轻一代在社交媒体和移动设备上花费的时间正变得越来越长。据尼尔森公司统计,美国成年人每天在媒体上看、听或者浏览内容的时间长达10小时24分钟。另据数据网站Statista统计,2018年,移动设备贡献了52.2%的网络流量,其占比连续第9年上涨。

  随着用户在移动设备投入的时间增加,社交媒体的使用时长占比也水涨船高。在视频播放形式从横屏播放向竖屏播放转变的过程中,具备竖屏特点的社交媒体平台的出现与发展起到了重要的助推作用。因此,职业体育联赛需要了解观众观看习惯的变化,并做出相应调整。

  2011年,以竖屏视频作为卖点之一的Snapchat登场,并且迅速发展,反映了竖屏视频兴起的逻辑。几乎所有手机的设计都是竖屏模式,用户在大部分时间里都是竖屏操作,只有看视频时会将手机横放。竖屏视频和相关社交媒体软件去除了这类不便,让用户可以不断地浏览内容,无需旋转手机。《每日邮报》区域首席执行官乔恩·斯坦伯格(Jon Steinberg)认为,为了全屏看视频而旋转设备“非常愚蠢”。作为竖屏模式的“支持者”,《每日邮报》在2015年初进驻了Snapchat的新闻类应用Discover。2017年,CNN、NBC也先后进驻了Snapchat,推出自己的竖屏版新闻节目。

  随着年轻用户对竖屏视频喜爱程度的提升,部分社交媒体和视频平台也开始做调整。2017年,Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat和YouTube都去除了竖屏视频播放时的黑边,为用户提供更好的观看体验。此外,2018年6月,Instagram还专门推出了以竖屏长视频为主打的IGTV。

  除了优化竖屏视频的观看体验外,各个平台也开始推出竖屏内容。Twitter的“动态”(Moments)、YouTube的前置广告、Netflix的30秒影片预览,这些内容大多数都会以竖屏形式呈现。

  而在国内,竖屏视频平台抖音和快手也迅速走红。这类平台上的竖屏视频时长短,能够实现视频之间的无缝连接,也能增加用户黏性,让他们不停地刷视频。

  Snaphat的广告数据显示,全屏竖屏广告的播放完成率,比横屏广告高9倍,视觉注意力也高出2倍。同时,竖屏广告的点击率比横版高1.44倍,互动效果提升41%。

  对于广告主而言,完成率高意味着钱没有白花,而与用户之间的良好互动更能加深他们对于品牌的记忆,带来难以估量的宣传效益。因此,竖屏广告也备受广告主青睐,YouTube还专门推出了竖屏的广告形式。

  据视频营销公司Aftermarq估算,到2020年,网络视频的观看人数将多达25亿人。不管是品牌广告主,还是职业体育联赛,他们都想尽可能地争取这部分人群的关注,而从竖屏视频、直播入手会是不错的选择。

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